O mundo da televisão e das redes sociais foi pego de surpresa na manhã deste 29 de janeiro com a confirmação oficial: Virgínia Fonseca não renovará seu contrato com o SBT. A decisão marca o fim de um dos ciclos mais lucrativos e de maior audiência da emissora nos últimos anos. O programa “Sabadou”, que estreou como uma aposta de Daniela Beyruti para rejuvenescer a grade da emissora, tornou-se rapidamente um fenômeno comercial, mas o ritmo intenso de gravações e os novos planos da influenciadora falaram mais alto na hora de decidir o futuro de sua carreira na TV aberta.
Nos bastidores da emissora na Anhanguera, o clima é de “despedida amigável”. Segundo fontes ligadas à diretoria, Virgínia e o SBT mantêm uma excelente relação, mas a empresária sentiu a necessidade de priorizar a WePink, sua marca de cosméticos que faturou centenas de milhões no último ano. Com planos de expansão para o mercado dos Estados Unidos e da Europa, a influenciadora precisará passar longas temporadas fora do Brasil, o que tornaria a logística de gravações semanais em São Paulo impossível de ser mantida sem comprometer a qualidade do produto final.
Além do lado empresarial, o fator familiar pesou na balança. Mãe de três filhos, Virgínia já havia dado sinais de que a rotina de viagens entre Goiânia (onde reside com o cantor Zé Felipe) e São Paulo estava se tornando exaustiva. A decisão de sair da TV no auge do sucesso reflete uma tendência entre os grandes criadores de conteúdo da “Geração Z”: a televisão é vista como uma excelente plataforma de prestígio e validação de público, mas a liberdade geográfica e o controle total do tempo nas plataformas digitais ainda são as prioridades máximas.
O SBT agora enfrenta um grande desafio logístico e comercial. O “Sabadou” era uma das atrações que mais atraía anunciantes jovens para a emissora, e a saída da apresentadora deixa um vácuo no horário nobre de sábado. Já se especula que a emissora possa testar outros nomes do universo digital para ocupar a vaga, mas substituir o carisma e o poder de engajamento de Virgínia não será uma tarefa fácil. Por enquanto, a influenciadora deve cumprir o cronograma de episódios já gravados até o final da temporada, deixando o caminho livre para sua nova fase como empresária global a partir do próximo semestre.
